Skip to content

Google erklärt seine Pläne, Benutzer in sein neues Pixel-Ökosystem zu bringen – aber die große Herausforderung stellt sich Apple

Google hat endlich seine ersten Schritte unternommen, um mit Apples engmaschigem Ökosystem zu konkurrieren. Auf der I/O, der Entwicklerkonferenz des Suchgiganten letzte Woche, stellte das Unternehmen eine Reihe von Premium-Hardware vor: die seit langem gemunkelte Pixel Watch, die Pixel Buds Pro und das Google Pixel 7.

Das Pixel 7 und davor das Pixel 6 waren Googles Art, Menschen in „reines Android“ zu bringen – die Integration von Hardware und Software, die Apples iPhone so beliebt gemacht hat.

„Wir haben eine ziemlich anständige Fangemeinde der Telefone aufgebaut, die wir bis heute gebaut haben, und jedes Telefon, das wir in den letzten sechs Jahren herausgebracht haben, ist besser und besser geworden“, Mike Sullivan, Googles UK-Verbraucherchef Marketing Der Unabhängige. „Beim Pixel 6 haben wir einen kleinen Schritt nach vorne gesehen, da es Googles erstes vollständig hergestelltes Telefon mit Software und Hardware-Chip ist.“

Bis dahin war Googles wichtigster Weg, um mit Apple zu konkurrieren, über Drittanbieter. Das hochwertigste Android-Erlebnis kam von Samsungs Geräten, ebenso wie die attraktivste Premium-Android-Uhr. Aber neben Apple fehlte beiden Unternehmen ein gewisses Maß an Kontrolle.

Letztes Jahr kündigten Samsung und Google eine Partnerschaft für Wear OS auf der Galaxy Watch 4 an, aber erst im Februar erhielt die Smartwatch Google Assistant-Unterstützung. Im Vergleich dazu war die Apple Watch immer das meistverkaufte Wearable auf dem Markt und hat die gesamte Schweizer Uhrenindustrie übertroffen.

Die Ankündigung von Google könnte der erste Schritt sein, um dies zu ändern – eine konzentrierte sich auf das Pixel 6, so wie Apple seine Dominanz vom iPhone aus aufgebaut hat. „Das Telefon selbst ist das Tor zum Ökosystem. Die Uhr ist auch ein wirklich großartiger Einbau in das Ökosystem. Ich denke, die Leute werden sehen, dass es für alles eine Option gibt“, sagte Herr Sullivan. „Es überzeugt die Leute, sich dem Portfolio anzuschließen und die Geräte zu bauen, die sie besitzen, über das bloße Telefon hinaus.“

Hardware ist jedoch nicht immer der überzeugendste Faktor; Software ist es auch. Das Apple-Ökosystem hat sich als so beliebt erwiesen, weil seine besten Funktionen nur mit anderen Apple-Geräten funktionieren, die durch den Würgegriff der Benutzerdaten verwaltet werden, die Apple über sein iCloud-Konto bei seinen Benutzern behält.

Die Android-Plattform hat Eigenschaften, die sie von Apple unterscheidet und die manche Apple vorziehen, aber für Google sind ihre besten Funktionen exklusiv für das Telefon und nicht für das Ökosystem.

„Google ist in erster Linie ein Softwareunternehmen, daher denke ich, dass die Intelligenz, die mit dem Telefon geliefert wird, das ist, was Google von anderen unterscheidet, und ich denke, Magic Eraser ist das perfekte Beispiel“, sagt Herr Sullivan und führt die Fähigkeit an, Personen nahtlos aus dem zu entfernen Hintergrund von Fotos mithilfe von maschinellem Lernen, einem exklusiven Tool der Pixel-Reihe.

Dennoch steht das Unternehmen in zweierlei Hinsicht vor Herausforderungen: Erstens hat Magic Eraser lange auf sich warten lassen und wurde erstmals 2017 erwähnt. Während dieser Zeit haben andere Unternehmen ähnliche Gimmicks eingeführt. Die P40-Telefone von Huawei hatten einen Modus zum Entfernen von Passanten, während Samsung über ein eigenes Tool zum Löschen von Objekten verfügt. Es ist möglich, dass für einige Kunden die lange Wartezeit von Google zwischen der Ankündigung einer Funktion und ihrer Einführung sie abschrecken könnte. „Wir neigen dazu, Dinge früh zu enthüllen, um ihre Entwicklung zu unterstützen“, sagt Sullivan und fügt hinzu, dass Magic Eraser die am häufigsten gesuchte Funktion auf einem Pixel ist, gefolgt von Live Translate.

Zweitens ist Android eine offene Plattform – etwas, auf das Google stolz ist und das wohl besser für die Verbraucher ist, aber nicht dazu beiträgt, ein Ökosystem wie Apple aufzubauen. Eine der „Killer-Apps“ für Apple ist iMessage – insbesondere in den USA, wo konkurrierende Plattformen wie WhatsApp, Signal und Telegram weniger beliebt sind.

„Der Zugriff auf mehrere Geräte bietet den Verbrauchern mehr Möglichkeiten. Es gibt den Verbrauchern mehr Auswahl, und ich denke, das ist eine gute Sache“, sagt Herr Sullivan. „Letztendlich ist es gut für die Verbraucher, die es den Verbrauchern anbieten“.

Diese Philosophie ist fragwürdig. Wie aus Gerichtsdokumenten hervorgeht, die im Rahmen des Rechtsstreits zwischen dem Fortnite-Herausgeber Epic Games und Apple eingereicht wurden, hätte der iPhone-Riese eine Version von iMessage erstellen können, die auf Android-Geräten funktioniert, sich aber dagegen entschieden hat.

Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering von Apple und verantwortlicher Geschäftsführer für iOS, schoss die Idee ab. „iMessage auf Android würde einfach zum Entfernen dienen [an] Hindernis für iPhone-Familien, ihren Kindern Android-Handys zu geben“, sagte er und fügte hinzu, dass es eine „schreckliche Idee“ wäre, „es jemandem zu erleichtern, von unseren Plattformen wegzukommen“.

Was gut für die Kunden ist, ist nicht unbedingt gut für das Geschäft. Apples ummauerter Garten ist leistungsfähig genug, dass die Integration von Funktionen zwischen Geräten Konkurrenten wie Duet Display, das durch Sidecar ersetzt wurde, beiläufig auslöschen kann – ein Schritt, der für Apples Endbenutzer auf Kosten der Konkurrenz bequemer ist.

Im Gegensatz dazu bedeutet die Offenheit von Android, dass Microsoft – das Googles natürlicher Partner im Kampf gegen Apple sein sollte – Google vollständig umgehen kann, um Android-Apps über den App Store von Amazon anzubieten, anstatt über den populäreren Google Play Store.

„Alle Geschäfte [and] Alle Apps sind im Microsoft Store willkommen“, sagte Chief Product Officer für Windows Panos Panay Der Unabhängige, aber keines der Unternehmen antwortete auf Fragen, warum sie nicht zusammenarbeiten. „Das ist nicht mein Fachgebiet“, sagte Herr Sullivan.

Google scheint seine offene Philosophie unerbittlich aufrechtzuerhalten, wobei Herr Sullivan enthüllte, dass die Pixel Watch mit iPhones funktionieren wird – obwohl er sagt, dass er nicht das „komplizierte Detail“ darüber kennt, ob es einen Vorteil für Android-Nutzer geben wird. Auch dann wird Google noch mit sich selbst konkurrieren müssen, denn Fitbit, das das Unternehmen 2019 gekauft hat, wird weiterhin mit Hardwareprodukten und -diensten in Betrieb bleiben – die teilweise auch in die Pixel Watch eingebaut werden.

Letztendlich läuft Smartphone-Software und -Hardware auf ein De-facto-Duopol hinaus – entweder zwischen iOS und Android oder Apple und Samsung. Googles Pixel hingegen hat derzeit einen Marktanteil von 2 Prozent.

Es ist unklar, ob ein strenger kontrolliertes Google-Ökosystem, das mit Apple und möglicherweise Samsungs Galaxy-Reihe konkurrieren könnte, besser für die Kunden ist, oder ob die Aufrechterhaltung einer offenen Plattform, die Android-Nutzern Wahlmöglichkeiten bietet, Apple aber im Wesentlichen uneingeschränkten Wettbewerb ermöglicht, überlegen ist. Welche Richtung der Softwareriese auch einschlagen will, eines ist sicher: Er hat noch einen langen Weg vor sich, um sein Ökosystem zu erweitern.

Leave a Reply

Your email address will not be published.