Kijk uit voor jersey-patches – en meer virtual reality-mogelijkheden – van de Minnesota Twins

In augustus 2021 hebben de Minnesota Twins Meka White Morris aangesteld als hun senior vice-president en chief revenue officer voor een nieuwe functie die is ontworpen om de bedrijfsgroei en -ontwikkeling voor de Major League Baseball-organisatie te stimuleren.

Haar missie is ook gericht op het verkennen en opbouwen van nieuwe inkomstenstromen voor de Twins.

Bovenaan de lijst met nieuwe inkomstenstromen: de verkoop van gesponsorde jersey-patches op spelersuniformen. Andere professionele Amerikaanse sportcompetities, waaronder de Wild en Lynx, hebben dit al toegestaan ​​en hebben de weg vrijgemaakt voor miljoenen dollars aan extra inkomsten voor teams. Major League Baseball heeft eerder dit jaar eindelijk de beslissing genomen, regerende teams kunnen vanaf het seizoen 2023 gesponsorde jersey-patches op spelersuniformen plaatsen.

Eerder dit jaar tekende MLB’s San Diego Padres een vierjarige jersey patch-deal met Motorola naar verluidt ter waarde van $ 9 miljoen per jaar, een mooie cheque voor een team dat $ 32 miljoen in het rood stond voor zijn bedrijfsinkomsten tijdens het seizoen 2021, volgens naar Forbes. De Twins hadden dat jaar een bedrijfsresultaat van $ 10 miljoen op een verkoopopbrengst van $ 268 miljoen.

We spraken onlangs met Morris, die eerder Chief Revenue Officer was voor het in het VK gevestigde Tappit, een fintech-bedrijf dat werkt met stadions en evenementenlocaties, over de kans op een jerseypatch en andere inkomstengenererende kansen voor het honkbalteam. Het interview is bewerkt voor lengte en duidelijkheid.

Q: Wat zoeken de Twins in een jersey-logopartner en waarom wordt dit gezien als een grote kans voor de franchise?

HEEFT: Het is misschien wel een van de hoogste en meest zichtbare blootstellingsmogelijkheden die je kunt hebben in de sport, buiten of naast de naam van een gebouw. Elke keer dat een speler voor de camera verschijnt, in de gemeenschap of anderszins, zal deze samenwerking op een bepaald niveau te zien zijn. Hoewel het genereren van inkomsten van deze kans belangrijk is, is het niet belangrijker om ervoor te zorgen dat we verbonden zijn met een merk dat dezelfde merkwaarden heeft als wij en dat meer wil doen dan alleen bekendheid en impressies krijgen, maar eigenlijk armen met elkaar verbinden en iets doen dat een gemeenschap verandert en beïnvloedt die we allebei dienen.

Q: Sommige MLB-teams verkopen logoruimte op het honkbalveld. Hoe gaan de gesprekken met bedrijven die hun naam in het gras willen naaien bij Target Field?

HEEFT: We hebben veel gesprekken in realtime over een groot aantal mogelijkheden om contact te maken met de Twins, zij het wat we traditionele activa noemen. Het gaat goed en we hebben vertrouwen in onze positie, niet alleen dit jaar, maar zeker ook daarna. Het team en hun prestaties en competitief blijven is zeker een aanvulling op die algemene interesse.

Q: Waarom denk je dat de speelduur en het aantal wedstrijden in een honkbalseizoen, waarvan sommigen beweren dat het een nadeel van het spel is, Major League Baseball een voorsprong geeft in vergelijking met andere professionele sporten?

HEEFT: Bij honkbalwedstrijden heb je echt de mogelijkheid om een ​​gesprek te voeren, tijd door te brengen met klanten of mensen om wie je geeft, en er is vrije tijd om mee te doen, te communiceren of je favoriete honkbaltraktatie te pakken en niet het gevoel te hebben dat je hebt gemist uit. De grootste kansen in honkbal om het spel te maximaliseren, het publiek te betrekken en nieuwe ervaringen in te brengen, zijn groter dan bij welke andere sport dan ook, puur vanwege de tijdsduur. Dat is de spil die honkbal naar de toekomst zal stuwen. We hebben de gave van tijd. We moeten alleen bepalen hoe we het het beste kunnen gebruiken.

Q: Over het invoegen van nieuwe ervaringen gesproken, de Twins hebben onlangs augmented reality toegevoegd aan Target Field. Dit bouwt voort op wat de Twins vorig jaar deden, door een virtual reality hall of fame-ervaring te lanceren voor fans, het eerste Major League-team dat dit doet. Onderzoeken de tweelingen andere mogelijkheden om deel te nemen aan de metaverse?

HEEFT: We hebben dit jaar non-fungible tokens (NFT’s) onderzocht en de competitie is op dit gebied aan het ploeteren. Alle tekenen wijzen op meer van dat in de toekomst, aangezien het betrekking heeft op onze voortdurende neiging tot innovatieve technologie en de metaverse, dus het antwoord is ondubbelzinnig ja. We hebben ongelooflijk veel tijd en er zijn verschillende manieren om verschillende groepen mensen te betrekken. Er zijn mensen die gewoon op hun stoel willen zitten en naar de wedstrijd willen kijken en ervan willen genieten, en er zijn andere mensen die op nieuwe en dynamische manieren betrokken willen zijn bij onze honkbalervaring. We proberen een manier te vinden om iedereen erbij te betrekken, allemaal met de achtergrond van onze Minnesota Twins en honkbal.

Q: Wat zijn andere inkomstenmogelijkheden voor de Twins?

HEEFT: We nemen een diepe duik en kijken naar al onze ruimtes en proberen na te denken over wat de volgende en beste golf van ruimtes en kansen rond de marge voor de toekomst is. Is er een andere manier om eet- en drinkervaringen te benaderen? Is er een andere manier voor all-inclusive ervaringen om te leven en ademen in de marge-omgeving? We hebben naar gaming en e-sports gekeken en ons afgevraagd: “Is daar een onderdeel van dat in de toekomst op een permanente manier in de marge zal leven?” Niets van dat alles is op dit moment gestold.

Leave a Comment